• Ahora la 'megaembotelladora' europea anuncia que reformulará algunas de sus recetas para rebajar la cantidad de azúcar.
  • En España, hasta ahora, no le ha salido competencia: la cola de marca blanca no tiene éxito.
  • Pero a río revuelto, ganancia de pescadores: a finales de mes llegará a nuestro país Green Cola.
  • Se trata de un refresco elaborado con ingredientes naturales que nació en Grecia hace tres años y ya tiene una cuota de mercado del 12%.
  • Y paradójicamente, lo creó un exejecutivo de Coca-Cola griego, Periklis Venieris, y en España lo abandera Íñigo Madariaga, un exPepsico.
Últimamente, a Coca-Cola le aterra el azúcar y está empeñada en darle guerra, como demuestra el hecho de que ya sólo anuncie su versión Zero, aunque venda todas las demás. Claro que esto no lo hace sólo en pro de la salud, sino porque hace peligrar su poderoso imperio en distribución. Es decir, su gran negocio. Pero la actualidad y la moda mandan, así que toca despedirse del azúcar. Por ello, la 'megaembotelladora' europea, Coca-Cola European Partners (CCEP), ha anunciado en la conferencia global de consumo de Deutsche Bank que reformulará algunas de sus recetas para rebajar la cantidad de azúcar y ser líderes en bebidas de bajas calorías. Y eso a pesar de que reina tanto en refrescos de cola normal como en los light o sin azúcar, pues acapara el 86% y el 66% de las ventas, respectivamente. Es decir, Coca-Cola actúa casi un monopolio, pues aún nadie le ha hecho sombra. Por ejemplo, en España, hasta ahora, no le ha salido competencia destacada, pues la cola de marca blanca no tiene éxito. Pero a río revuelto, ganancia de pescadores: a finales de mes llegará a nuestro país Green Cola. Se trata de un refresco elaborado con ingredientes naturales que nació en Grecia hace tres años, donde ya tiene una cuota de mercado del 12%, y está presente en 10 países. Paradójicamente, Green Cola fue creada por por un exejecutivo de Coca-Cola griego, Periklis Venieris. Y más paradojas, el presidente de Green Cola Iberia es Íñigo Madariaga, un exPepsico (fue vicepresidente europeo y secretario general para Europa del competidor de Coca-Cola) y expresidente de la Asociación de Bebidas Refrescantes (ANFABRA). Cristina Martín cristina@hispanidad.com