- Era el español que más alto había llegado en la multinacional: vicepresidente ejecutivo y responsable de marketing.
- Y no parece que la consejera Ana Botín le haya defendido mucho.
- Nada más ser nombrado, comenzó la fisión de Coca-Cola y la creación de la 'megaembotelladora' europea…
- Uno de sus socios, la embotelladora ibérica, jibarizó la planta de Fuenlabrada y cerró las fábricas de Asturias, Palma de Mallorca y Alicante.
- Como responsable de marketing, De Quinto convirtió a Coca-Cola en exponente de la ideología de género, con campañas de publicidad donde se cantaban las excelencias de hijos con dos padres, etc.
Parece que
Coca-Cola no paga traidores… Y es que el nuevo Ceo,
James Quincey,
que sustituirá a Muhtar Kent el próximo 1 de mayo, prescinde de
Marcos de Quinto (
en la imagen). Por tanto, poco ha durado el estrellato del español en Atlanta, con categoría de
vicepresidente ejecutivo y responsable de marketing de la multinacional desde febrero y enero de 2015, respectivamente.
A la vista de esta noticia no parece que su compatriota, la consejera
Ana Botín, le haya defendido mucho en Atlanta. De Quinto era el español que más alto había llegado en la multinacional, en la que lleva 35 años trabajando.
A lo largo de esta trayectoria en la 'marca de la felicidad' ha pasado por diferentes puestos en el área de marketing en España, Asia y Alemania; fue director general en Singapur y Malasia;
fue presidente de Coca-Cola Iberia durante 15 años y de ahí saltó a Atlanta para ser responsable mundial de marketing y vicepresidente ejecutivo.
Pero ahora Quincey prescinde de él y de otros dos directivos. ¿El motivo? Un
proceso de transformación orientado al crecimiento, recuerden que en sus últimos resultados anuales
Coca-Cola perdía gas. En concreto, se agruparán las divisiones de marketing, clientes, liderazgo comercial y estrategia en una nueva que liderará
Francisco Crespo (para el que se ha creado el cargo de nuevo director de crecimiento).
Recuerden que cuando
De Quinto fue ascendido a la cúpula de Atlanta comenzó la fisión de Coca-Cola y la creación de la
'megaembotelladora' europea (Coca-Cola European Partners -CCEP-)… Y es que el ejecutivo español insistía en separar la 'marca de la felicidad' de las embotelladoras (ahora
en España ya se está acabando el paripé del divorcio), sobre todo, cuando la ibérica (Coca-Cola Iberian Partners, uno de los socios de CCEP) hizo el
ERE con beneficios, jibarizó la planta de
Fuenlabrada y cerró las fábricas de Asturias, Palma de Mallorca y Alicante.
Claro que como responsable de marketing, De Quinto ha estado detrás del "resurgir en la calidad", según el comunicado, permítanos la duda. Es cierto, que lideró la campaña 'Siente el sabor',
la nueva identidad visual de marca o el relanzamiento de
Fanta, pero también que convirtió a Coca-Cola en
exponente de la ideología de género, con
anuncios donde se cantaban las excelencias de hijos con dos padres, etc.
Eulogio López
eulogio@hispanidad.com
Cristina Martín
cristina@hispanidad.com
