• La red social más grande del mundo es ya la segunda plataforma de publicidad digital, por detrás de Google.
  • Los ingresos del tercer trimestre ascienden a 4.142 millones de euros, un 40% más que hace un año.
  • De éstos, el 95% (3.952 millones) son ingresos publicitarios. La mayor parte (78%) fueron anuncios en móviles.
  • Instagram ha comenzado a añadir anuncios, mientras WhatsApp aún no tiene beneficios.
  • Tiene más de 1.550 millones de visitantes al menos una vez al mes y 1.100 millones de usuarios diarios.
Facebook acaba de presentar sus resultados del tercer trimestre, en los que no demuestra que es la reina de las redes sociales. En concreto, gana por goleada a Twitter en ingresos y usuarios, mientras busca sacar aún más tajada de los anuncios y continúa coqueteando con la realidad virtual. Su fundador y Ceo, Mark Zuckerberg (en la imagen), tiene más que razones para estar contento y continúa estando entre las diez personas más ricas del mundo. Y es que su red social no sólo es la más grande del mundo, sino que ya es la segunda plataforma de publicidad digital, por detrás de Google. Los ingresos de Facebook en el tercer trimestre han ascendido a 4.142 millones de euros, sobre todo, por la publicidad. Cifra que es un 40% superior a la del mismo periodo de 2014 y ha superado la esperada por los analistas. Mientras, los de Twitter se situaron en 514 millones ( 58%). Un buen dato de ingresos para Facebook, pero conviene señalar que el 95% (3.952 millones) fueron ingresos publicitarios. De éstos, la mayor parte fueron anuncios en móviles, que ha pasado de representar un 66% a un 78%, y seguramente el porcentaje seguirá creciendo. La publicidad también es muy importante para la red social del pajarito azul: supuso el 90% de sus ingresos (463 millones). Pero Facebook quiere sacar aún más tajada de los anuncios, a pesar de que ya suponen el 95% de sus ingresos. Y es que ya no puede salir más veces a bolsa (lo hizo en mayo de 2012) -una estrategia que le ha salido bien-: tras un destartalado estreno, ahora vale en el mercado más de 275.800 millones de euros y sus acciones se han revalorizado en lo que va de año más de un 30%. En concreto, Instagram ha comenzado a añadir anuncios, pero WhatsApp todavía es poco rentable porque no tiene beneficios. A todo esto hay que unir que Facebook compró las gafas de realidad virtual Oculus, aunque aún no las ha comenzado a vender y podrían ser clave en el teletransportador que quiere construir su director técnico, Mike Schoepfer, para 2025. Además, ha mejorado los vídeos, ha puesto en marcha Instant Articles con algunos medios como The New York Times y prepara el lanzamiento de una aplicación de noticias con varios medios de comunicación (Notify). Respecto a los usuarios, Facebook tiene más de 1.550 millones de visitantes al menos una vez al mes y 1.100 millones de usuarios diarios. Unas cifras que están lejísimos de las de Twitter, que cuenta con 320 millones de usuarios, pero tiene un problema gordo porque esta cifra apenas crece. Por último, en esta comparación entre las multinacionales miramos su beneficio neto. El de la empresa de Menlo Park (California) ha aumentado un 11% en el tercer trimestre, hasta los 823 millones. Por su parte, el de la red social de microblogging que tiene como Ceo a Jack Dorsey tuvo unos números rojos de 120 millones, aunque eso sí, un 25% inferiores a los de hace un año. Además, su estreno bursátil no ha sido bueno, pues sus acciones han perdido desde abril un 40% de su valor. Facebook y Twitter, cara y cruz de las redes sociales, un patio de comadres frente al auge del pensamiento débil en sólo 140 caracteres. Pero las dos son multinacionales, esclavas de la publicidad. Cristina Martín cristina@hispanidad.com