- Cifras muy distintas a las del grupo Dia: ventas de 5.967 millones y 4.875 establecimientos.
- La cadena alemana de supermercados aumenta su facturación un 12% y es la que más crece por tercer año consecutivo.
- Así, acapara el 4,1% de las ventas del gran consumo, tras Mercadona, Dia, Carrefour y Eroski.
- Pero el usuario tiene sensación de inferior calidad, algo que se intenta cambiar con publicidad o la marca 'Deluxe'.
- Asimismo, el beneficio también se mueve al alza: pasa de 74,3 millones a 104,9.
A raíz de sus últimos resultados, parece que
Lidl ha vuelto a sacar tajada del gusto español por
lo barato. En concreto, en nuestro país ha logrado una
facturación récord (3.049 millones de euros), según informa
Crónica Global, y sólo con
532 tiendas.
Cifras que resultan muy distintas a las del grupo
Dia, que en 2016 presentó unas
ventas de 5.967 millones y contaba con 4.875 establecimientos.
La cadena alemana de
supermercados Lidl ha aumentado su facturación un 12% y es la que más ha crecido por tercer año consecutivo. Así, ha acaparado el 4,1% de las ventas del
gran consumo, tras Mercadona (22,9%), Dia, Carrefour (ambas con 8,5%) y Eroski (5,8%), según el último balance de
Kantar Worldpanel.
Pero el usuario que compra en Lidl tiene
sensación de inferior calidad, sobre todo, en los productos frescos. Aspecto que la cadena alemana intenta cambiar mediante la
publicidad (con eslóganes como "No se engañe, la calidad no es cara") o su marca de productos gourmet
'Deluxe'.
Asimismo, hay que señalar que el
beneficio neto de Lidl en España también se mueve al alza: ha pasado de 74,3 millones a 104,9 en 2016. Y no hay que olvidar que junto a la cadena de hipermercados
Kaufland forma parte del
grupo Schwarz, el cuarto del mundo por volumen de ventas.
Cristina Martín
cristina@hispanidad.com
