- El Duopolio llora: al parecer, quiere ser monopolio.
- Es muy probable que las empresas que sólo tienen un canal lo lancen por razones 'atacantes'.
- En una reunión con analistas, Mediaset España asegura que no tiene prisa (más le vale, porque tiene de plazo hasta abril).
- Los analistas consideran que Mediaset está despejando las incógnitas: desde luego, como que el Gobierno no ha puesto coto a su dominio publicitario.
La cosa tiene guasa. Después de presionar al Gobierno para que no perder los canales que había dictado el Tribunal Supremo y, una vez cerrados, asegurarse de que recibirían al menos uno en la última adjudicación de canales de TDT, ahora resulta que
Mediaset España no tiene prisa por ponerlo en marcha. Es más, en nuevo canal responde a un movimiento 'defensivo'.
Como lo oyen: 'defensivo'. Pero, ¿de quién? Al parecer, el
Duopolio televisivo (Atresmedia-Mediaset) no está del todo satisfecho y llora. Todos quieren más y, al parecer, el duopolio prefiere el monopolio. En todo caso, y visto lo visto, es muy probable que las empresas que sólo tienen un canal -Real Madrid, 13TV, Kiss TV y Secuoya-, lo lancen por razones 'atacantes'.
El caso es que en un encuentro con los analistas de Bekafinance, celebrado en Londres, el grupo que dirige
Paolo Vasile (
en la imagen) aseguró que no tiene prisas por lanzar el nuevo canal. Más le vale tenerla porque tiene de plazo hasta el próximo mes de abril,
desde su adjudicación, en el pasado mes de octubre. Pero no la tienen porque tampoco esperan aumentar la audiencia que ya tienen con Telecicno, Cuatro, FDF, Divinity, Boing y Energy. Por eso, ni siquiera tienen claro a qué tipo de público irá dirigido el nuevo canal,
aunque todo apunta a que será un canal masculino.
Sea como fuere, los analistas consideran que
Mediaset está despejando las incógnitas originadas por las elecciones generales. Y desde luego, así es, toda vez que el Gobierno, pudiendo regular el reparto de publicidad entre grandes y pequeños para evitar la situación abusiva actual, no lo hizo. Es decir, el Ejecutivo Rajoy, no puso coto a la posición de dominio publicitario de
Mediaset y
Atresmedia. Recuerden: entre los dos grupos controlan el 86% de la publicidad aunque tienen el 57% de la audiencia. Ahí está la trampa. Por eso, ¿qué importa un canal más cuando ya tienes seis y, sobre todo, cuando ya controlas el mercado publicitario, con el que puedes asfixiar a los pequeños?
Por lo demás, en la reunión se han confirmado las tendencias publicitarias en España y que coronan a la televisión como el medio al que los anunciantes dedican buena parte de su presupuesto. Hablamos de 1.280 millones de euros hasta septiembre, frente a los 287 millones destinados a la publicidad en internet. Y eso que la inversión en campañas online ha aumentado un 11,3% respecto a 2014.
Pablo Ferrer
pablo@hispanidad.com
