• Los ingresos publicitarios de la tv de pago alcanzaron los 72 millones en 2015, mientras que la tv en abierto se llevó 1.930 millones.
  • Eso sí, de este gran monto, el Duopolio (Atresmedia y Mediaset) acapara casi el 90%.
  • Por eso, Movistar tendrá que ir a sus servicios de alto valor añadido frente a Antena 3-La Sexta y Telecinco-Cuatro.
En el panorama de la televisión en España hay un excesivo protagonismo del famoso Duopolio (ya saben, el formado por los grupos Atresmedia y Mediaset). Pero no sólo en lo que a audiencia se refiere, pues según los últimos datos copan el 57% del total, sino también en inversión publicitaria, donde la televisión de pago no puede competir y se tiene que conformar sólo con unas cuantas migajas. Por tanto, estamos más bien ante un doble Duopolio y parece que la cosa no va a cambiar. Así, lo refleja un informe de Beka Finance, elaborado tras un desayuno con Antonio Manso y David Gómez, director financiero y director de relaciones con inversores de Atresmedia, respectivamente. Entre los datos, encontramos que los ingresos publicitarios de la televisión de pago (también denominada PAY-TV) alcanzaron los 72 millones de euros en 2015. Mientras, la televisión en abierto (TV FTA -free to air-) se llevó 1.930 millones. Por tanto, la tarta publicitaria televisiva ascendió a 2.002 millones, de los cuales el 96,4% fue para la tv en abierto y sólo el 3,6% restante para la de pago. Conviene subrayar que de los 1.930 millones que ingresa la FTA, Atresmedia y Mediaset acaparan casi el 90%. Beka Finance destaca que la televisión de pago (incluyendo 'Over the Top' -OTT-, como Netflix) creció un 21% en términos de inversión publicitaria, según datos de Infoadex. Sin embargo, aún no posee ni la suficiente audiencia ni tampoco la cobertura como para ser competitiva y suponer una 'amenaza' para el chollo del Duopolio. Por eso, Movistar tendrá que ir a sus servicios de alto valor añadido para poder hacer frente a Antena 3-La Sexta y Telecinco-Cuatro. Y es que por el momento, el canal de pago de Telefónica no preocupa nada a los grandes señores de la televisión ni en audiencia ni en cuanto a tarta publicitaria, pues está en proceso de construir su base de clientes. En cuanto a los ingresos publicitarios de Movistar , cabe destacar que son bastante inferiores a los de la televisión en abierto por su baja audiencia. Suponen cerca de un 60% de la inversión publicitaria de la PAY-TV, es decir, unos 43,2 millones. Al hilo de esto, conviene recordar que Atresmedia cerró un acuerdo comercial con Telefónica para que sus canales en abierto estuvieran también disponibles en la plataforma de pago Movistar . Dicho acuerdo se está ahora renegociando, según Beka Finance, por la inclusión de Canal y el aumento del número de abonados. Cristina Martín cristina@hispanidad.com