- El beneficio récord da la razón a su estrategia y le hace más líder.
- El grupo textil gana 3.157 millones ( 9,8%), un tercio más que H&M, y factura 23.311 millones ( 11,53%).
- Todo funciona en Inditex, el modelo integrado de tiendas y ventas online, y estrategia de marcas, gestión y recursos humanos.
- El Ebitda crece un 8,2%, a pesar del aumento del aumento de gastos (más superficies, plantilla e incentivos).
- Eleva el dividendo un 13% (0,68 euros). A Amancio Ortega le corresponden 1.256 millones de euros.
- Además, se alía con el Instituto de Masschusetts para reciclar ropa y pone 2.000 contenedores para Cáritas.
La batalla por la supremacía en el sector de moda que mantienen, desde hace ya algunos años, la multinacional sueca
H&M y la española
Inditex, marca hoy miércoles otro récord a favor de nuestra primera marca nacional.
Los
resultados presentados esta mañana
dejan medianamente claro que quien manda de momento, en contra de lo que se había especulado durante los últimos meses, es
Inditex. A esta firma están funcionando a la perfección todas las
estrategias comerciales,
técnicas y de
gestión, en especial de sus
recursos humanos.
Las especulaciones llegaron tras las cifras presentadas por los suecos, que hacían prever que los de la fábrica de
Arteixo estaban a punto de claudicar en su liderazgo, a pesar de su fuerte apuesta con su
"modelo integrado de tiendas y ventas online". H&M sumó unas ventas de 20.330 millones de euros ( 6%) y
logró un resultado neto de 1.970 millones, el 11% más que en 2015. Las de Inditex son mejores.
Para empezar, entrando en la cuenta de resultados, las
ventas en 2016 han crecido un 11,53%, alcanzando los 23.311 millones, nada más y nada menos que 2.411 millones de diferencia.
Ese crecimiento ha sido general en todas las marcas que opera, desde el 4% en
Stradivarius al 16% en
Zara Home, pasando por el 13% de la marca insignia
Zara.
El
Ebitda crece un 8,2%, hasta 4.021 millones, a pesar que los
gastos de explotación aumentan 784 millones, un 10,6%. Es la consecuencia del aumento de las
superficies de ventas (8%), de los
gastos de personal (9,2%), tras el incremento en 9.596 trabajadores de la
plantilla, ahora en 162.450 empleados, y de los
incentivos contemplados en el plan extraordinario de participación en el crecimiento de los beneficios, que ha ascendido en el 2016 a 28 millones.
Por marcas, destaca el aumento del Ebitda de Zara en 312 millones, el 12,7%, y el descenso en marcas como
Bershka y Stradivarius.
El
resultado neto también ha dado la razón a la
estrategia de Inditex: registra 3.157 millones, un 9,8% más que en 2015.
Este buen resultado parece dejar claro que, de momento, las marcas de la
competencia están todavía lejos para acercarse al modelo de gestión y de penetración en el mercado de la marca española.
Inditex sigue, por ejemplo, con innovaciones comerciales que le permiten colocar sus novedades fabricadas en Arteixo con un máximo de 48 horas en los mercados más alejados, como
Taiwán.
Y a eso se unen otras estrategias, como las cortas
permanencias de las prendas en las tiendas, un modo de advertir al potencial comprador de que tiene poco tiempo para decidirse (de lo contrario puede que no la encuentre), o las 7.292
tiendas abiertas en 93 países (finales del 2016), más los 41 mercados que abarca la venta
online, que se ha
acelerado en los últimos meses.
Otro aspecto: su política de "
limpieza de imagen corporativa", con varias iniciativas, como la alianza firmada con MIT (
Instituto Tecnológico de Masschusetts) para la creación de tejidos reciclados que se incluyen ya en sus confecciones.
O el acuerdo con
Cáritas para entregarles la
ropa usada que los clientes dejan en sus tiendas, más la colocación de 2.000 contenedores en las calles para ropa usada.
Además, amplía los planes de incentivos a los empleados, que podrán seguir participando en los resultados de la compañía. Dedicaría 535 millones de los que 493 serían variables.
Parece que a H&M le va a resultar difícil, de momento, poder ofrecer a sus accionistas un
dividendo de 0,68 euros por acción, como ofrecerá Inditex este año. Para su principal accionista,
Amancio Ortega, le proporcionará la nada desdeñable cifra de 1.256 millones de euros.
Rodrigo de Silos
rodrigode@hispanidad.com
