- Un informe de GVC Gaesco Beka prevé unos flojos resultados por la desaceleración publicitaria.
- El mercado de la publicidad también se resiente por la incertidumbre política (la falta de Gobierno).
- No obstante, Mediaset recupera el liderazgo en audiencia, frente a Atresmedia.
- Recupera la liquidez tras el elevado dividendo que se llevaron los italianos.
- A Paolo Vasile no les gustan las reservas: mantiene el pay-out en el 100,7%.
La emisión de la
Eurocopa por
Telecinco, durante los meses de junio y julio, tuvo un efecto en la
audiencia, pero no se reflejó en igual medida en los
ingresos publicitarios, según un informe de
GVC Gaesco Beka sobre los resultados del tercer trimestre de
Mediaset, que los presentará el 26 de octubre.
La Eurocopa era la gran apuesta, pero no ha tenido el efecto esperado. Eso sí, Mediaset recuperara el
share perdido en el primer trimestre frente a
Atresmedia, la segunda pieza del Duopolio televisivo español.
La sociedad de valores calcula que el
mercado publicitario ha crecido a un ritmo del 3%, bastante menos que el 8,4% del primer semestre. Y en esa
desaceleración ha influido también la incertidumbre política derivada de la falta de Gobierno.
El efecto en las cuentas -muy parecido al retraso en las
campañas entre diciembre y enero- será menor en el cuarto trimestre,
con un avance del mercado publicitario del 5% en el año.
GVC Gaesco Beka pone de relieve también la recuperación de la caja neta de Mediaset, a pesar del elevado
dividendo pagado, que se puede situar en
120 millones de euros al cierre del año.
El grupo, de hecho destina el 100,7% del beneficio neto a la retribución a la accionista (
pay-out), con los italianos de
Mediaset en primer lugar, naturalmente. Y prueba también que al Ceo,
Paolo Vasile, no les gustan las reservas: prefiere repartir dividendos.
Rafael Esparza
