En radio es más, pero sus costes son más flexibles. La TV es la que mejor aguanta
Lo dicen los anunciantes: la publicidad en prensa se ha desplomado un 35% y todos temen la vuelta de vacaciones, especialmente los medios con deuda, encabezados por PRISA, cuya deuda se situaba antes del estío en 5.700 millones de euros. El Mundo no logra digerir la absorción de Expansión, y la matriz RCS ha visto cómo sus beneficios se derrumbaban. Mal lo tiene Planeta en A-3 TV y Onda Cero, aunque La Razón puede aguantar por aquello de no tener deuda. Deuda a montones tiene el Vocento, donde la campana les ha salvado tras el favor del Popular de comprarle parte de su sede. No obstante, en Vocento funcionan pocas cosas y el ABC arrastra números rojos que nadie sabe cómo solucionar.
Los gratuitos no están igual: están peor.
La caída de la publicidad en radio aún es mayor –roza le 50%- pero sus estructuras de costes son más flexibles, por lo que `pueden aguantar mejor el tirón. Y la que mejor aguanta es la televisión, ahora bien, estamos en vísperas de la multiplicación digital, con la entrad de nuevos operadores.- ¿Y entonces?