Las grandes casas editoras hablan de 2009 como el peor año del siglo, dado que la publicidad se despeña, en términos anuales, por debajo del 20% y más del 30% en prensa.
Sin embargo, eso no supone que 2010 vaya a ser mejor, Más bien al contrario. Los grandes anunciantes, que intercambian información de forma permanente, creen que 2010 va a ser peor, mucho peor, y que la publicidad en prensa, el medio más afectado, caerá por encima del 35%. Ojo, que estamos hablando de la segunda cifra a la baja, acumulada.
Los presupuestos de publicidad de las grandes firmas cae en picado... y el conjunto del sector sigue su estela.