Para 2010 seguirá bajando, al menos otro 10%. La prensa económica se derrumba.
Hablamos de venta al número en quiosco, más suscripciones individuales. A 30 de noviembre, siempre en tasa anual. Pues bien, si tomamos todos los periódicos, nacionales y locales, económicos y deportivos, según cifras facilitadas a Hispanidad por la patronal AEDE, la venta de ejemplares cayó un 6%, con mayor incidencia en la prensa de más calidad -al menos presuntamente-: la nacional y la autonómica, la económica y la deportiva.
Aún peor: en el periodo noviembre de 2008-noviembre de 2009 -últimas cifras ofrecidas por AEDE- la publicidad en prensa se derrumbó un 25% y las previsiones de la propia patronal es que en 2010 vuelvan a caer, por encima del 10%. Realmente precisan el plan de ayudas gubernamental.
Vamos con ejemplos concretos, empezando por la venta en quiosco. A 30 de noviembre, El País, diario más vendido de España, caía un 8,8%, hasta los 349.000 ejemplares. El Mundo bajaba ventas un 9,9% con 222.000 ejemplares. El único que subía era el ABC (ojo, vende las suscripciones dos por uno de los diarios regionales de Vocento), un 2,7% hasta los 187.000 ejemplares. La Razón cae un 20% hasta los 74.000 ejemplares.
Conclusión: la prensa nacional se derrumba más que la regional y local.
Vamos con los económicos, los diarios más prestigiosos: el líder, Expansión, vio descender sus ventas en un año en un 13,9% hasta los 30.148 ejemplares. Ojo al descenso de Cinco Días, el decano, un 21,6% hasta los 7.849 ejemplares. El Economista baja ventas al número un 11,4%, hasta los 6.313 ejemplares. Y no olvidemos que el gratuito económico Negocio ha mermado mucho las ventas de los económicos. Hoy, Negocio es líder de la prensa económica española.
La caída publicitaria es mayor. En su conjunto, para toda la prensa, en el lapso noviembre-noviembre la publicidad se derrumbó un 20%. El País bajó un 29%, por un 28% El Mundo, un 20% ABC y La razón, el que menos cae, un 11%.
Los económicos no lo tienen mucho mejor. Los ingresos por publicidad cayeron en Expansión en un 29,5%, por un 24% Cinco Días y el 10% El Economista.
El problema no es que la publicidad haya caído en 2009 un 25%, el problema es que las previsiones de la propia AEDE hablan de una caída adicional en 2010 que superará el 10%. Con la crisis, la prensa papel se ha convertido en un negocio ruinoso.