Según un informe realizado por Nielsen y el CMO Council, se prevé que un 70% de la inversión publicitaria sea destinada a mobile en los próximos años. Por otro lado, se destinará un 50% para PC/laptop y alrededor del 10% para televisión. El objetivo del estudio consiste en analizar cómo y dónde están invirtiendo el presupuesto en la publicidad. Además, este estudio ha demostrado que la cantidad de campañas digitales ha crecido un 19% respecto al pasado año, de manera que los directores de marketing han destinado un 33% más en las campañas de publicidad. También hay que destacar que el presupuesto digital creció un 15%. Por otro lado, el 95% de los encuestados han confirmado que es necesario optimizar la capacidad de analizar si las campañas generan los resultados deseados. También, el 82% señaló que es importante verificar si la publicidad digital está siendo consumida por la audiencia objetivo. Según ZenithOptimedia, la inversión publicitaria global crecerá el 5,3% en 2015 hasta alcanzar los 523 mil millones de euros a lo largo de este año. Para el año 2016 se alcanzará un crecimiento del 5,9% En el caso del vídeo online, el crecimiento será del 24,2% entre 2014 y 2016. El search está siendo impulsado por el uso de herramientas que las plataformas dan a los anunciantes: más control sobre dónde, cuándo y a quién exponen sus anuncios, y también permitiendo el retargeting de consumidores que han visitado previamente la página web de un anunciante. En 2016 la publicidad en Internet representará el 28,3% de la inversión publicitaria mundial y la publicidad mobile es el sector publicitario con el crecimiento más rápido gracias a la adaptación, por parte de los consumidores, de la tecnología móvil y la introducción de formatos más creativos. Para este año se prevé un crecimiento del 67%, siete veces más que la publicidad en ordenadores de mesa, y que represente el 20% de la tarta publicitaria digital. De cara a los dos próximos años, la publicidad mobile crecerá un 25% (2015) y un 30% (2016). Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com