Los anunciantes B2B en Estados Unidos invirtieron un total de 10.200 millones de dólares en medios durante 2014, unos datos que se mantienen respecto a los del año anterior. Casi la mitad de toda la inversión en publicidad B2B corresponde a los 100 anunciantes más importantes de B2B, lo que supone un 0,9% más respecto a 2013. Estos datos se extraen del análisis realizado por Ad Age Datacenter en base a la inversión en medios evaluada por Kantar Media. Las cifras incluyen la inversión estimada en anuncios B2B para televisión, Internet, revistas, periódicos, radio y exterior. La categoría en la que más se invirtió en anuncios B2B el año pasado fue la televisión, con una inversión media de 2.900 millones de dólares por parte de los 100 anunciantes principales B2B, lo que representa un aumento del 7,7% respecto a 2013 y el 60,8% de la inversión total en publicidad B2B. Internet es la segunda categoría en la que más se invirtió, donde el 'top 100 de anunciantes B2B invirtió cerca de 685 millones de dólares en anuncios display B2B el año pasado, un 2,7% menos que en 2013, y que constituye el 14,3% de la inversión total en publicidad B2B. En tercer lugar aparecen las revistas como la siguiente categoría en la que más se invirtió, donde los 100 anunciantes principales de B2B invirtieron unos 585 millones de dólares, lo que supone una caída del 14,4% respecto a 2013. Esta categoría representa el 12,2% de la inversión total. El 'top 100 de anunciantes B2B disminuyó su inversión en periódicos (baja un 15,8% respecto a 2013) y exterior (un 9,7% menos), aunque aumentó un 7,5% la inversión en radio. El anunciante B2B número uno en Estados Unidos el año pasado fue Microsoft, que invirtió 232,4 millones de dólares en anuncios B2B. A pesar de ser el mayor anunciante B2B, Microsoft redujo su inversión publicitaria un 19,9% frente a 2013. El segundo anunciante que más invirtió fue AT&T, con unos 204,6 millones de inversión en publicidad B2B, lo que significa un 3,9% más que en 2013, mientras que Verizon Communications cierra con una inversión media de 168,6 millones en anuncios B2B, lo que representa una caída del 8,8% frente a 2013. Clemente Ferrer clementeferrerrosello@gmail.com