- Kantar Media alaba a Mercadona… pero son los mismos de las audiencias televisivas.
- Audiencia que nadie se cree y que solo beneficia al Duopolio de TV.
- KPMG suele ser más seria en sus planteamientos pero también sabe resaltar lo bueno y dejar lo malo aparte.
- Tanto en televisión como en alimentación, si se quiere tener un mínimo de prestigio, debería haber auditores independientes.
- ¿Pagados por quién? Por todos los interesados, claro está… o por ninguno.
- En muchos sectores los auditores ejercen, encima, de monopolistas.
Kantar Media es famosa por sus estudios sobre audiencias televisivas. Sus conclusiones no se las cree nadie. Sobre todo, porque todo el mundo sabe que benefician al duopolio de TV, a
Mediaset y Atresmedia.
Pues bien,
Kantar ha publicado esta semana un estudio sobre distribución alimenticia absolutamente laudatorio hacia
Mercadona.
Pero el asunto no acaba ahí:
KPMG, la otra auditora y consultora ha realizado otro estudio sobre
El Corte Inglés, sobre los puestos de trabajo que se crean y su aportación al producto nacional.
Hombre, lo de KPMG es más serio que lo de
Kantar pero no deja ser un trabajo que rescata lo bueno y oculta lo malo. Por ejemplo, que el actual margen de
El Corte Inglés no es el que debiera ser. Si seguimos en rebajas permanentes, mal vamos.
Lo de
Kantar es más peligroso porque si la claridad de sus estudios
es la misma que la de las audiencias televisivas, mal vamos.
Conclusión: tanto para televisión como en alimentación, si se quiere tener un mínimo de prestigio,
debería haber auditores independientes.
¿Pagados por quién? Por todos los interesados, claro está… o por ninguno.
Porque encima, algunos de estos reputados auditores, como es el caso de Kantar, han conseguido el monopolio. Es decir, que
si te tratan mal, más vale que no protestes: de otra forma, o bien prescindirán de ti o… ya sabes a lo que te arriesgas.
Eulogio López
eulogio@hispanidad.com
