En noviembre comenzó la época de mayor consumo de todo el año, y es en Navidad donde vive su auge más fuerte, aunque en realidad lo que se celebra es el nacimiento de Jesús. En esta época, el espíritu navideño impulsa la solidaridad y surgen multitud de iniciativas, pero no hay que olvidar que el año tiene 365 días (o 366 si es bisiesto).
En 2012 surgió el movimiento mundial Giving Tuesday (literalmente, Martes de dar, aunque más bien se traduce como Día para dar) por parte de la ONG 92Y Street, como alternativa opuesta al consumo masivo del Black Friday (Viernes Negro) y el Cyber Monday (Lunes Cibernético). Desde entonces se celebra el martes siguiente al Día de Acción de Gracias de EEUU -que cada año tiene lugar el cuarto jueves de noviembre-, para incentivar a personas, familias, instituciones, empresas, organizaciones, escuelas y universidades a generar buenas acciones y colaborar con causas sociales y solidarias. Para ello es preciso registrarse en la página web oficial e indicar cuál es el proyecto con el que quiere colaborar, así como la difusión del movimiento.
Brico Depôt lanza la campaña ‘Nadie sin zapatillas’. El dinero recaudado se dividirá en dos causas: la mitad se destinará a apoyar a las víctimas de la DANA en Valencia para la reconstrucción de casas y centros comunitarios; y la otra mitad irá a programas clave de Hogar Sí
Claro que al otro lado del océano Atlántico también surgen iniciativas interesantes en estas fechas navideñas. Por ejemplo, la de Brico Depôt, compañía francesa especialista en reformas y bricolaje, que continúa reafirmando su compromiso con las causas sociales a través de la alianza con Hogar Sí, una fundación dedicada a la erradicación del sinhogarismo en España. Ahora han lanzado la campaña ‘Nadie sin zapatillas’, buscando sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de garantizar el derecho a un hogar digno, y para ello ha puesto a disposición de sus clientes unas zapatillas de andar por casa a un precio de 2,99 euros. El dinero recaudado se dividirá en dos causas: la mitad se destinará a apoyar a las víctimas de la DANA en Valencia para la reconstrucción de casas y centros comunitarios; y la otra mitad irá a programas clave de Hogar Sí, como el de vivienda y salud, que busca proporcionar soluciones habitacionales estables y acompañamiento para la recuperación física y emocional de las personas que no tienen hogar.
Una campaña que refleja el propósito de la compañía de contribuir a mejorar la calidad de vida de las personas en situaciones vulnerables, promoviendo la inclusión social y el acceso a condiciones de vida dignas. Todo ello empieza con un gesto tan simple como calzarse unas zapatillas de andar por casa, pero que puede simbolizar algo mucho más profundo: la estabilidad y el refugio que un hogar representa, algo de lo que unas 37.000 personas carecen en España. “En Brico Depôt, no solo proporcionamos los elementos para crear una casa, sino que nos preocupamos porque nuestros clientes puedan construir un hogar. Creemos firmemente que todos merecemos un lugar seguro donde vivir, por eso, con esta colaboración con Hogar Sí, reflejamos nuestro compromiso con la comunidad y nuestra voluntad de generar un impacto positivo donde más se necesita”, ha explicado Chris Bargate, CEO de Brico Depôt Iberia. “El sinhogarismo es un problema estructural que exige soluciones profundas y sostenidas en el tiempo. Aunque trabajamos para ofrecer respuestas provisionales que atiendan las necesidades urgentes de las personas en situación de exclusión residencial, nuestro principal objetivo es abordar las causas de fondo y construir un futuro donde el derecho a un hogar esté garantizado para todos”, ha referido José Manuel Caballol, director general de la fundación Hogar Sí.
Creemos firmemente que todos merecemos un lugar seguro donde vivir, por eso, con esta colaboración con Hogar Sí, reflejamos nuestro compromiso con la comunidad y nuestra voluntad de generar un impacto positivo donde más se necesita”, explica Chris Bargate, CEO de Brico Depôt Iberia
Por su parte, la Asociación Bienestar y Desarrollo Grupo ABD ha presentado ‘Una historia solidaria’, un movimiento diseñado para tejer lazos de solidaridad y comprensión dentro de la comunidad, invitando a cada uno a ser parte activa del cambio positivo en la vida de las personas en situación de vulnerabilidad. A través de ‘Una historia solidaria’, presenta tres historias ilustradas sobre usuarios de sus programas y servicios que reflejan la fuerza y el potencial humano, y que han sido diseñadas con la colaboración de Magia Estudio para conectar emocionalmente con el público y motivar un compromiso profundo a través del voluntario, las donaciones o las colaboraciones empresariales.
La campaña se ha estrenado el día 17 en las redes sociales y en la página web de Grupo ABD, invitando a conocer tres historias: la de Joan; la de Elizabeth, Guillermo y Lucía; y la de Roxana. Joan trabajaba de DJ en la sala Metro de Barcelona, pero las circunstancias de la vida lo llevaron a un Centro de Atención Sociosanitaria, donde decidió cambiar de vida y se formó en cocina. Al entrar en ABD como voluntario, quiso ser integrador social y actualmente da talleres de cocina en CAMS, la casa de acogida para personas que viven con VIH y se encuentran en situación de exclusión extrema.
La Asociación Bienestar y Desarrollo Grupo ABD ha presentado ‘Una historia solidaria’, invitando a cada uno a ser parte activa del cambio positivo en la vida de las personas en situación de vulnerabilidad, y para ello expone tres historias
Elizabeth y Guillermo se mudaron al barrio de Santa Eugenia (Madrid), cuando esperaban la llegada de su hija Lucía, que nació en plena pandemia del Covid y poco después, Elizabeth se quedó sin trabajo. Al acabar la cuarentena, descubrieron el Espacio Familiar, un recurso comunitario de juego compartido en familia, donde las familias pueden intercambiar experiencias relacionadas con la crianza y cuidado de sus hijos, y consultar inquietudes y dudas sobre el desarrollo infantil y la crianza al equipo de profesionales que les acompaña. Allí les ayudaron a descartar que Lucía pudiera tener TDAH y a descubrir otras instituciones para entenderla mejor.
Roxana emigró de Bolivia a Barcelona hace 20 años, aunque volvió a su país para estudiar y como abogada se dedicó a temas de violencia de género, niñez y adolescencia; conoció a Esteban y tuvieron una hija que fue diagnosticada con problemas de desarrollo, por lo que en busca de mejores oportunidades vinieron a Barcelona. Al no tener homologado el título, Roxana no puede ejercer la abogacía y trabaja durante un tiempo en atención al cliente, pero a través de ABD logra entrar en un plan de empleo en los Puntos de Asesoramiento Energético (PAE), donde ofrece la información, la atención y la intervención necesarias para que las personas en situación de vulnerabilidad puedan ejercer sus derechos energéticos y las compañías no les nieguen el acceso a los suministros básicos; y ha tenido un segundo hijo, Pau, que también tiene problemas de desarrollo y comunicación.
El Centro de Investigación Médica Aplicada (CIMA) de la Universidad de Navarra ha lanzado la campaña ‘Compartimos la esperanza’, con la que busca poner en el centro la relevancia de la investigación biomédica y acercarla a la sociedad, así como mirar con esperanza el futuro de la medicina. A través de un vídeo refleja la importancia de dicha investigación para lograr tratamientos que mejoren la calidad de vida de los pacientes y de sus familias, y curar enfermedades que a día de hoy no tienen cura.
El CIMA de la Universidad de Navarra destaca que desde el cáncer hasta las enfermedades neurodegenerativas, cada avance en la investigación tiene un impacto directo en estos, y ese es el mensaje que la campaña busca transmitir a la sociedad. “En Navidad, un tiempo marcado por la esperanza, es cuando más necesitamos recordar que la investigación debe ser parte del presente para dar respuestas al futuro. Queremos invitar a todos a ser parte activa en el apoyo a la investigación de excelencia en el desarrollo de terapias avanzadas, para beneficio de los pacientes y de la sociedad”, ha afirmado José Andrés Gómez Cantero, director general del CIMA Universidad de Navarra. Una campaña que no sólo busca inspirar sino también sumar apoyos (por ejemplo, a través de donaciones en su página web). “En estas fechas tan señaladas, en la que parece que todo se para, queremos recordar que la investigación no se detiene. Cada paso que damos nos acerca a nuevas soluciones, pero necesitamos el respaldo de toda la sociedad para seguir avanzando”, ha comentado la Dra. Maite Huarte, directora de la División de Medicina de ADN y ARN del Cima Universidad de Navarra.
“En Navidad, un tiempo marcado por la esperanza, es cuando más necesitamos recordar que la investigación debe ser parte del presente para dar respuestas al futuro”, afirma José Andrés Gómez Cantero, director general del CIMA Universidad de Navarra
Por su parte, la Sociedad de San Vicente de Paúl (SSVP), una asociación civil e internacional que tiene carácter humanitario y benéfico social, y está formada por laicos católicos, ha puesto en marcha la campaña ‘La soledad duele, con tu donación marcamos la diferencia’, que ha sido la primera que ha lanzado en el ámbito digital. Su objetivo es sensibilizar a la población sobre el impacto de la soledad no deseada en España, que afecta al 20% de la población, así como captar recursos tanto financieros como humanos (en esta ocasión también a través de su web en una landing page), que permitan ampliar y dar continuidad a sus proyectos: acompañamiento en hospitales, servicios de mediación, talleres de estimulación, acompañamiento domiciliario y telefónico, sesiones de acompañamiento en duelo, residencias para mayores, centros de día o actividades recreativas, entre otros. La SSVP tiene profesionales formados y cualificados, centros especializados y una amplia red de voluntariado que, con la capacitación y medios adecuados, permiten dar continuidad a los proyectos. Su presidente en España, Juan Manuel B. Gómez, ha destacado que “la SSVP se diferencia por su enfoque centrado en el acompañamiento y la cercanía. Entendemos que la soledad es una problemática compleja que requiere una respuesta próxima y personalizada. Nuestro objetivo es brindar un apoyo integral a la persona, tanto en lo material como en lo espiritual”.
Y como en Navidad también hay muchas celebraciones, el Festival Starlite ofrece la posibilidad de adquirir las entradas para los conciertos a través del canal exclusivo de la Fundación Lo Que De Verdad Importa (LQDVI) para apoyar buenas causas. En concreto, el 10% de la compra de la entrada se destinará al proyecto solidario ‘Tu historia de verdad importa’, con el que busca conectar a jóvenes voluntarios con personas mayores para crear juntos un libró único que preserve sus historias y vivencias. De esta forma, cada libro se convierte en un homenaje a la vida y un recordatorio de que todas las historias merecen ser contadas y valoradas. Y todo esto empieza sólo con la compra de entradas para un concierto, bien para el Festival Starlite de Madrid que se celebra estos días de Navidad o bien para el Starlite que se celebrará en el verano de 2025 en Marbella. Y hay una gran variedad de conciertos de artistas y grupos muy conocidos y de distintos estilos.
Juan Manuel B. Gómez, presidente de SSVP en España, destaca que “entendemos que la soledad es una problemática compleja que requiere una respuesta próxima y personalizada. Nuestro objetivo es brindar un apoyo integral a la persona, tanto en lo material como en lo espiritual”
Por su parte, la Fundación Occidente ha renovado y ampliado el convenio de colaboración que tiene con Fundación Abracadabra para alcanzar 50 actuaciones de magia anuales en hospitales, centros para personas con discapacidad y centros de día para mayores. En una nueva edición de su gala de magia solidaria, que ya va por diez ediciones, en esta ocasión en el Teatre Apolo de Barcelona, más de 600 espectadores -entre ellos, 150 empleados y mediadores de las compañías de Grupo Catalana Occidente (GCO) con sus familias-, disfrutaron de un espectáculo de magia solidario. Una gala anual que tiene el objetivo de visibilizar y apoyar la labor solidaria que la Fundación Abracadabra realizando desde hace más de 15 años mediante espectáculos y talleres de magia, conscientes del poder sanador de una sonrisa en momentos difíciles, y gracias a sus magos voluntarios, que acercan la ilusión y el asombro a hospitales, centros para personas con discapacidad y residencias de mayores.
“En Fundación Occident creemos firmemente en el poder de la magia como una herramienta que puede generar sonrisas y mejorar la calidad de vida de quienes más lo necesitan. Por eso, respaldar y apoyar la labor de Fundación Abracadabra a lo largo de todo el año y con nuestra gala anual solidaria es una prioridad para nosotros”, ha explicado Ignacio Gallardo-Bravo, director general de Fundación Occident. “Es un honor para nosotros formar parte de esta iniciativa, apoyar la magia solidaria y, sobre todo, contribuir a que la ilusión nunca desaparezca de quienes más lo necesitan”, ha añadido. Uno de los momentos más emotivos de dicha gala es la iniciativa ‘Magia a cambio de un juguete’, donde se fomenta la solidaridad mediante la donación de juguetes nuevos por parte de empleados y sus familias, como entrada simbólica, y que se destinarán a los niños hospitalizados en el Hospital Germans Trias i Pujol de Badalona -más conocido como Hospital de Can Ruti-. “Este tipo de ayudas son vitales para acompañar a las familias más allá de la asistencia puramente médica. Además, gracias a la colaboración con la Unidad de Atención a la Ciudadanía del Hospital, toda esta ayuda nos permite no solo mejorar la hospitalización de familias que tendrán que estar ingresadas durante estas fiestas, sino también ayudar a otras que, durante el resto del año lo necesiten”, ha subrayado Carlos Rodrigo, director de Pediatría del citado hospital.
Uno de los momentos más emotivos de la gala de maga solidaria de Fundación Occident y Fundación Abracadabra es la iniciativa ‘Magia a cambio de un juguete’, donde se donan juguetes nuevos por parte de empleados y sus familias, como entrada simbólica, y que se destinarán a los niños hospitalizados en el Hospital Germans Trias i Pujol de Badalona
El grupo musical Modestia Aparte apoya con su voz el villancico de la campaña de Navidad de Cáritas de este año, que es Campana sobre campaña, y lo hace con la colaboración del CEU y de Cadena 100 en la producción. Un villancico que cuenta con un videoclip que Modestia Aparte ha grabado junto al coro de niños del colegio CEU San Pablo Sanchinarro y que ya se puede escuchar a través de las redes sociales de Cáritas Española y de la Fundación San Pablo-CEU. Este año bajo el lema ‘Navidad también es estar cerca de quien nos necesita’, la campaña pretende ser una invitación a la esperanza. Somos conscientes de que vivimos tiempos complejos en los que se hace difícil mantener la esperanza a flote. La tragedia causada por la DANA nos duele; las guerras en Ucrania y Gaza nos desasosiegan; el éxodo de personas cada vez más jóvenes que llegan a nuestro territorio nos desarman las respuestas; las dificultades crecientes para contar con una vivienda adecuada o con un trabajo decente ahogan de impotencia nuestro anhelo de esperanza, y pueden convertir esta Navidad en una auténtica “cuesta de enero”. Ante todo esto, la labor que hace Cáritas en todos sus proyectos e iniciativas da fe de que la esperanza es el horizonte que nos salva de la mediocridad, la indiferencia o la impotencia ante el dolor que no podemos evitar y apenas restaurar.
“Vivamos esta Navidad no porque toca, sino porque tenemos una nueva oportunidad para hacer posible la esperanza que nace del amor gratuito y generoso del que estamos hechos”, ha señalado Manuel Bretón, presidente de Cáritas Española. “Muchos pensarán que es sorprendente que Modestia Aparte haga un villancico a estas alturas, pero siempre hemos sido unos idealistas. La Navidad es un tiempo de ilusión, y colaborar en este proyecto nos permite compartir la alegría de estos días y ayudar a quienes más lo necesitan.”, ha explicado Fernando López, miembro del grupo musical. Bretón les ha agradecido “su talento y generosidad para acercar a toda la sociedad el mensaje de esperanza y fraternidad que nos trae el nacimiento de Jesús”, así como la colaboración de la Fundación San Pablo CEU y de Cadena100 porque “sin su apoyo incondicional no nos atreveríamos siquiera a soñar con la posibilidad de llegar tan lejos”.