- Aquí las tienen: Google y Facebook acaparan un 89% de la tarta publicitaria mundial y un 75% en España.
- Claro que Fuencisla Clemares, la directora general en España y Portugal, sólo habla de un porcentaje "importante" para responder a Hispanidad.
- El gigante de Internet vuelve a atacar a los medios: suprimirá publicidad de webs que tengan más de un 30% de contenido publicitario.
- Y presume de ofrecerse como socio tecnológico al 'retail' tradicional para transformarse porque "el cliente es multicanal".
- Por cierto, la secretaria de Estado de Comercio, Marisa Poncela, 'aplaude': apuesta por la omnicanalidad del comercio minorista.
- Clemares habla de la cuarta revolución digital, la inteligencia artificial, aunque esta no existe; y de protección de datos.
Quedan pocas dudas de que
Google es
opaco y
caradura, como ha podido verse en este miércoles en un desayuno informativo del Foro de la Nueva Comunicación. Y es que su directora general en España y Portugal,
Fuencisla Clemares (
en la imagen) no ha dado los porcentajes de la publicidad que el citado gigante de Internet quita a la prensa.
Ante la falta de respuesta a
Hispanidad, exponemos las cifras: ojo, Google y
Facebook acaparan un 89% de la tarta publicitaria mundial, según se conoció en el 69º Congreso Anual de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (
WAN IFRA, por sus siglas en inglés), y se calcula que podrían controlar un
75% en España.
Claro que según datos provisionales de eMarketer recogidos por
El Mundo, absorbieron el
63,1% de toda la inversión en publicidad digital del mundo en 2017. Eso sí, Clemares sólo habla de un porcentaje "
importante" y afirma que "hay que tener cuidado porque se nos ha puesto como
soporte publicitario […] y captamos presupuestos comerciales más que sólo publicitarios", pero
no dice cuánto factura por publicidad en España.
El gigante de Internet vuelve a atacar a los medios porque a finales de mes o principios de marzo,
suprimirá por defecto la publicidad de webs que tengan más de un 30% de contenido publicitario. A este respecto, Clemares ha señalado a
Hispanidad que la decisión se debe al crecimiento de los
ad blockers (bloqueadores de anuncios) y al trabajo para "asegurar una publicidad no invasiva".
La directora general de Google en España y Portugal ha presumido de que el gigante de Internet se ofrece como socio tecnológico al
retail tradicional en su transformación digital porque "
el cliente es multicanal", aunque el punto de
venta físico aporta una ventaja competitiva y la
proximidad, un valor.
A este respecto, ha alabado el trabajo de Inditex y de Mango, y ha añadido que quiere estar al lado de
El Corte Inglés, Carrefour (empresa donde antes trabajó Clemares) y
MediaMarkt, entre otras, compitan con los Amazon y compañía.
Por cierto, la secretaria de Estado de Comercio,
Marisa Poncela, lo ha aplaudido, pues en su
Twitter ha destacado que apuesta por la
omnicanalidad del comercio minorista resistir a los grandes competidores para
online.
Clemares ha hablado de la cuarta revolución digital, la
inteligencia artificial, a pesar de que
esta no existe (sólo existe la inteligencia natural), y que en su opinión ayudaría a mejorar la salud (sobre todo, los diagnósticos) y la educación; y también de
protección de datos Asociación de Internautas(algo que preocupa mucho a la ), destacando la "seguridad, la transparencia y el control" que tienen.
Claro que en esto último, podemos temblar si Google nos dice
"he venido para ayudar", pues junto a Facebook y Amazon ya tiene todos nuestros datos…
En su charla, tampoco ha faltado el tema de los
impuestos o de los sueldos de hombres y mujeres (en Google
los fija un algoritmo). Al menos, Clemares ha reconocido lo evidente: "
No creamos contenido, somos plataformas que ayudan a descubrirlo". Es decir, que Google no crea nada, sino que solamente lo aloja… y lo copia.
Cristina Martín
cristina@hispanidad.com
