• Conocidas como las Big Four entre las agencias de publicidad, ingresaron 45.564 millones de euros en 2015.
  • WPP es líder en ingresos, con 15.822 millones, seguida de Omnicom (15.134 millones), Publicis (9.601 millones) e IPG (7.614 millones).
  • Tras las cuatro grandes multinacionales, se sitúa la agencia francesa Havas, que facturó 2.200 millones.
  • Todas quieren tener más: entre 2013 y 2014, Omnicom y Publicis intentaron fusionarse para crear un gigante publicitario, pero la operación fracasó.
  • Precisamente, Publicis ha ganado el negocio global de HP, que antes hacían agencias de Omnicom, pero seguirá también trabajando con esta última.
Nuestro mundo actual ha olvidado tristemente la obra del economista alemán E. F. Schumacher titulada Lo pequeño es hermoso, pues cada vez más se apuesta por grandes compañías en todos los sectores. Pero lo más grave es la tendencia al oligopolio, que reduce la competencia y dificulta la supervivencia de pequeños e incluso de medianos, al mismo tiempo que crece el poder de los grandes. Un contexto que también llega hasta el sector de la publicidad, donde Publicis, WPP, IPG y Omnicom son las cuatro caras del oligopolio mundial. En el mundo de la publicidad, el marketing y las relaciones públicas, se las conoce como las Big Four. Estas cuatro agencias ingresaron 45.564 millones de euros en 2015. La británica WPP es la líder en ingresos, pues el año pasado logró una cifra de nada más y nada menos que 15.822 millones. Tiene sus orígenes en 1971 en una empresa de alambre y productos de plástico, pero en 1985, Martin Sorrell, que había sido director financiero de la agencia Saatch & Saatchi, adquirió el 30% y pudo lograr su objetivo de construir una compañía de marketing. Desde 1987, cuando se convirtió en Grupo, y hasta el día de hoy, Sorrell ocupa el puesto de Ceo de WPP. El gigante publicitario en ingresos da empleo a cerca de 190.000 personas, aunque tuvo que hacer un ajuste de 14.000 empleados en 2009 por la crisis económica. Entre sus agencias, están: Crossmedia, Dentsu, Young & Rubicam, Grey Group, Hill Knowlton Strategies, JWT, Kantar, Mediacom, Mindshare, Millward Brown, Ogilvy & Mather, TNS, Wunderman, Burson-Marsteller y J. Walter Thompson. Y entre sus clientes encontramos a: Ford, Unilever, Coca-Cola o IBM. En el segundo escalón de podio, encontramos a la estadounidense Omnicom, que el año pasado tuvo unos ingresos de 15.134 millones. Fundada en 1986, por iniciativa de Allen Rosenshine, Keith Reinhard y John Bernbach, que decidieron fusionar BBDO Worldwide, Doyle Dane Bernbach y Needham Harper. Su actual presidente y Ceo es John D. Wren. Entre las compañías de la órbita de Omnicom están tres de las principales agencias de publicidad mundiales (BBDO, DDB y TBWA), a las que se unen: Zimmerman Advertising, OMD Worlwide, Icon International, Porter Novelli, Ketchum y Fleishman-Hillard. Y en cuanto a clientes, aparecen nombres tan conocidos como: BMW, Coca-Cola o Johnson & Johnson. El tercer miembro del oligopolio publicitario es Publicis, con unos ingresos de 9.601 millones en 2015. Esta agencia francesa fue fundada por Marcel Bleustein-Blanchet en 1926 y actualmente su presidente y Ceo es Maurice Lévy. En su portfolio hay más de 1.000 agencias, entre ellas, destacan: Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, BBH y Publicis Worldwide. El cuarto miembro de las Big Four es Interpublic Group of Companies (IPG), que el año pasado tuvo unos ingresos de 7.610 millones y tiene como presidente y Ceo a Michael I. Roth. La agencia estadounidense se fundó en 1930, cuenta con 50.100 empleados y se define en su web como "la líder global en soluciones de marketing moderno". Forman parte del grupo agencias como: FCB, BPN, Magna Global, Deutsch, Lowe and Partners, McCann Worldgroup, Momentum Worldwide, R/GA, Tierney Communications, entre otras. Tras las cuatro grandes multinacionales, se sitúa la agencia francesa Havas, que facturó 2.200 millones en 2015. Pero que aún tiene que crecer mucho para estar al mismo nivel de las Big Four. Asimismo, las cuatro agencias que ilustran el oligopolio publicitario no han saciado sus ansias y cada vez quieren tener más. Buena prueba de ello es que entre 2013 y 2014, Omnicom y Publicis intentaron fusionarse para crear un gigante publicitario, pero finalmente la operación fracasó. Otro ejemplo lo encontramos en los últimos días. Publicis ha ganado el negocio global de Hewlett-Packard (HP), que antes estaba en manos de agencias de Omnicom (BBDO, Doremus, Rapp y OMG). Pero la empresa tecnológica seguirá trabajando también con la agencia estadounidense, pues tiene sólidas relaciones con sus agencias de Ketchum, Siegel Gale, Interbrand y GMR. Cristina Martín cristina@hispanidad.com