Hugo Boss es una de las marcas favoritas de la reina Letizia, pero no le ha ido bien últimamente en lo que a resultados se refiere. Y es que ha pasado de tener un beneficio neto de 205 millones de euros en 2019 a registrar unas pérdidas de 219 millones en 2020 por el Covid-19 y las medidas de contención de costes.

La firma de moda alemana ha reducido sus ventas un 32,5%, hasta 1.946 millones. La mayor aportación procede de Europa, Oriente Próximo y África (EMEA), donde los ingresos han caído un 32%, a 1.231 millones; le sigue Asia, con 343 millones (-22%); y América, con 308 millones (-45%). En el continente asiático, la rápida recuperación del negocio en China ha compensado parte del descenso de otros mercados asiáticos.

“Para Hugo Boss, 2020 fue sin duda un año difícil”, ha señala Yves Müller, portavoz de la junta directiva de la firma, que también destacó los avances de iniciativas estratégicas, como el negocio en línea y en China. Sin embargo, estos no han sido suficientes para librarse de las pérdidas, como sí ha sucedido en el caso de Inditex.